WWW.POLSKIESADOWNICTWO.PL
16
Dlaczego promocja akurat na tych rynkach? To jedno
z pytań, które padło podczas konferencji. Odpowiedź wydaje
się być prosta. Europejskie jabłka, zwłaszcza polskie odmia-
ny, cenione są na całym świecie ze względu na niepowtarzal-
ny smak, wygląd i walory odżywcze. Zawdzięczają to strefie
klimatycznej, w której dojrzewają. Właśnie dzięki naszemu
klimatowi mają zdecydowaną przewagę nad jabłkami chiński-
mi, o mniej wyrazistym wyglądzie i gorszym smaku. Dlaczego
warto wybrać jabłka europejskie? Ponieważ są:
–
naturalne, świeże, wysokiej jakości, o niepowtarzalnych
walorach smakowych;
–
dostępne po atrakcyjnych cenach;
–
uprawiane z zachowaniem wszelkich norm i standardów
żywieniowych.
Poddano pod dyskusję problem, czy kampania to promo-
cja polskich jabłek?
Kampania ma na celu pogłębienie wiedzy na temat
wysokiej jakości jabłek europejskich o pięknym wyglądzie
i niepowtarzalnym smaku.
„
Naszym celem jest zbudowanie
pozytywnego wizerunku tych owoców i zachęcenie do
częstszego ich spożywania w różnej postaci. Chcemy,
aby już w trakcie kampanii, a potem po jej zakończeniu,
logotyp kampanii kojarzył się z owocami wysokiej jako-
ści. Warto tutaj podkreślić, że mimo iż kampania doty-
czy promocji jabłek europejskich, to z uwagi na fakt, że
głównym dostawcą tych owoców na rosyjski i ukraiński
rynek jest Polska, to kampania wzmacnia przede wszyst-
kim nasze produkty
–
podkreślił Mirosław Maliszewski.
Polska produkcja jabłek stanowi około 25% produkcji Unii
Europejskiej i 4,5% światowej. Rosja, mimo stale rosnącej
produkcji krajowej, nie jest w stanie zaspokoić wewnętrzne-
go popytu i obecnie jest największym światowym odbiorcą
jabłek. Eksport polskich jabłek na rynek rosyjski to ponad
połowa z 1,2 milionów sprowadzanych owoców, z kolei na
Ukrainę wysyłamy o 50% jabłek więcej niż w latach ubiegłych
–
aż 109,5 tys. ton.
„
Jeszcze wiele czasu minie, zanim Rosja będzie w sta-
nie pokryć swoje wewnętrzne zapotrzebowanie na jabłka.
To dla nas ogromna szansa na zwiększenie udziałów
w tym rynku. Ale nie będzie to możliwe bez przeprowadze-
nia skutecznej i szerokiej promocji. Dzięki akcji „Jabłka
każdego knia” mamy szansę wzmocnić swoją pozycję na
tym rynku”
–
przekonywał profesor Eberhard Makosz.
Działania w ramach Kampanii „
Jabłka każdego dnia
”
skierowane są do trzech grup docelowych:
Konsumentów
,
wśród których wyróżniamy: kobiety dbają-
ce o swój wygląd i zdrowie, mieszkańców miast oraz dużych
aglomeracji miejskich, osoby z wykształceniem średnim;
Organizacji branżowych
,
do których zaliczamy przed-
stawicieli firm importujących jabłka z Europy, dystrybutorów,
przedstawicieli sieci handlowych oraz organizacji branżo-
wych;
Dziennikarzy
reprezentujących czasopisma kobiece, life-
stylowe, kulinarne oraz branżowe.
Cele realizowane będą poprzez: kampanie w prasie bran-
żowej i konsumenckiej, kampanie w Internecie, akcje promo-
cyjne i eventy, działania public relations, działania skierowane
do organizacji branżowych i biznesowych.
„
Nasze produkty są jednymi z najlepszych na świecie.
Dlatego zasługują na szeroką międzynarodową promo-
cję”
–
podkreślił Prezes Lucjan Zwolak.
Kampania „
Jabłka każdego dnia
”
daje ogromną szansę
na to, aby jabłka europejskie, również polskie, umocniły swoją
pozycję na światowym rynku. Zwłaszcza, że do osiągnięcia
tego celu ma znakomite narzędzia: doskonałą jakość, niepo-
wtarzalny smak i konkurencyjną cenę owoców. Nie możemy
tego zmarnować!
Wszystkich zainteresowanych przebiegiem kampa-
nii zapraszamy do odwiedzenia naszej strony internetowej
(
www.polskiesadownictwo.pl)
, gdzie na bieżąco można śle-
dzić przebieg realizowanych działań.
Zapraszamy!
W dniu 15 października br.
Komisja Zarządzająca
Funduszem Promocji Owoców i Warzyw,
działającego przy
Agencji Rynku Rolnego, podjęła decyzję o akceptacji i dofi-
nansowaniu kampanii informacyjno-promocyjnej w szpitalach
pt. „Jedz witaminy – wracaj do zdrowia”.
Kampania ma na celu:
1.
Zmniejszyć odsetek zachorowań poprzez działania profi-
laktyczne;
2.
Przypomnieć o zdrowotnych walorach warzyw i owoców;
3.
Wzbogacić stołówki szpitalne o warzywa i owoce;
4.
Zwiększyć zbyt na krajowe produkty.
Kampania będzie prowadzona na trzech płaszczyznach
w postaci:
● DZIAŁAŃ EDUKACYJNYCH
–
książeczki edukacyjne, kolorowanki informujące o walorach
odżywczych warzyw i owoców oraz ich wpływie na nasze
zdrowie;
–
płyty z programem pt. „Ciocia Jabłonka i Wujek Seler
z Krainy Witaminy”;
–
plakaty, ulotki, foldery;
–
podkładki pod talerze (na tace) w szpitalach.
● DZIAŁAŃ PROMOCYJNYCH
–
dostarczanie od lokalnych producentów świeżych owoców
i warzyw do szpitalnych stołówek;
–
gadżety reklamowe rozdawane dzieciom i rodzicom
Jedz witaminy – wracaj do zdrowia
Realizowane programy